Маркетинг, который не впихивает товар

Вы ищете способы занять особое место в сознании потребителя, привлечь внимание потенциального покупателя к Вашему бренду — продукту, услуге, компании, человеку или даже стране. Порою эти способы больше похожи на вторжение и навязчивое поведение уличных «сектантов». Естественным становится то, что человек находит способы не обращать внимания на такую рекламу. Подумайте, может, стоит перестать бороться за внимание покупателя, и наоборот, вступить в доверительную беседу, стать ему ближе и простым человеческим языком рассказать, что Ваш товар стоит того, чтобы его купить?

Это вполне возможно! Замечательный пример — недавняя кампания McDonald's в MySpace.



Так, сеть ресторанов быстрого питания в своем медиа-проекте обратилась к ностальгическим чувствум потребителей. Суть заключалась в том, что любой желающий мог принять учасие в онлайн конкурсе по написанию своей версии известного айдио-трека McDonald’s «Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame-seed bun», описывающего компоненты, из которых и состоит гамбургер. В итоге почти 1 млн. человек вступили в контакт с брендом.

Таким образом был осуществлен маркетинг, которые не впихивает товар, а разговаривает с потребителем, более того, делает из него своего «посыльного».

Запад давно оценил привлекательность социальных медиа для своих PR-кампаний. В Рунете же только-только прошлый год стал знаковым в развитии социальных сетей, и синхронно с ними стал развиваться PR в социальных сетях – совершенно новый маркетинговый инструмент. Что сказать об его эффективности? Время покажет!